磨料磨具行業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，傳統(tǒng)單一的品牌營(yíng)銷手段已經(jīng)很難再讓企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)優(yōu)勢(shì)。對(duì)于企業(yè)而言，有效的整合多種營(yíng)銷手段打造文化品牌，則成為參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的一種必然選擇。

　　所謂文化品牌整合營(yíng)銷傳播，是指把文化品牌與企業(yè)的所有接觸點(diǎn)都成為信息傳播路徑，以直接影響客戶的購(gòu)買行為為目標(biāo)，是從客戶的角度考慮問(wèn)題，并運(yùn)用多個(gè)手段進(jìn)行強(qiáng)有力傳播的過(guò)程。文化品牌整合營(yíng)銷傳播不是將廣告、宣傳、促銷、公關(guān)等方式的簡(jiǎn)單疊加運(yùn)用，而是將樹品牌的一切工作都以消費(fèi)者為中心，多角度、深層次地挖掘與客戶之間的溝通觸點(diǎn)，建立和客戶之間的牢固關(guān)系，并結(jié)合電子商務(wù)和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，有階段性地、持之以恒地進(jìn)行企業(yè)自身品牌的傳播。
　
　　　文化品牌整合營(yíng)銷傳播的特性包括：

　　1. 目標(biāo)性

　　文化品牌整合營(yíng)銷傳播具有很強(qiáng)的目標(biāo)性，它并非針對(duì)大面積的消費(fèi)者，而是對(duì)某些特時(shí)期或一定區(qū)域的消費(fèi)者的需求特點(diǎn)進(jìn)行了解和分析，進(jìn)而制定專門的措施和傳播過(guò)程。雖然這一過(guò)程也能影響或輻射到周邊的一些潛在消費(fèi)者，但其始終不會(huì)偏離明確的目標(biāo)消費(fèi)群。

　　2.互動(dòng)性

　　文化品牌整合營(yíng)銷傳播很重要的一點(diǎn)，就是運(yùn)用各種手段建立一種消費(fèi)者與企業(yè)之間暢通無(wú)阻的溝通關(guān)系。溝通是以消費(fèi)者的訴求為中心，其中任何一個(gè)環(huán)節(jié)都是以消費(fèi)者的認(rèn)同為基礎(chǔ)。

　　3.一致性

　　文化品牌整合營(yíng)銷傳播旨在對(duì)企業(yè)的現(xiàn)有資源進(jìn)行整合，并按照一致的目標(biāo)和計(jì)劃將文化品牌營(yíng)銷的各種傳播方式靈活結(jié)合，表現(xiàn)同一個(gè)主題和統(tǒng)一的品牌形象，從而使得企業(yè)的品牌具有強(qiáng)大的凝聚力，促進(jìn)企業(yè)品牌的健康發(fā)展。

　　4. 持續(xù)性

　　文化品牌整合營(yíng)銷傳播是一個(gè)長(zhǎng)久持續(xù)的過(guò)程，其通過(guò)各種媒體重復(fù)傳播同一個(gè)品牌形象，在消費(fèi)者心中中形成強(qiáng)有力的注意度和記憶度。

　　5.靈活性

　　文化品牌整合營(yíng)銷傳播強(qiáng)調(diào)以靈活多變的角度去分析、研究市場(chǎng)，主動(dòng)參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，從而讓企業(yè)更加清晰地認(rèn)識(shí)企業(yè)與市場(chǎng)之間的相互影響，幫助企業(yè)更好的發(fā)現(xiàn)潛在市場(chǎng)，開辟新的市場(chǎng)。