9日在上海舉行的新華社民族品牌工程入選企業(yè)負責人座談會上，企業(yè)家普遍認為，品牌建設將推動企業(yè)向高質量增長轉變，而目前中國已經進入了品牌建設的最好時期，應鼓勵民族品牌企業(yè)發(fā)揚創(chuàng)新精神、工匠精神、協(xié)作精神，民族品牌崛起也需要從“質量追趕”到“價值超越”。

　　從“替代”到“優(yōu)選” 品牌助力高質量發(fā)展

　　黨中央明確提出高質量發(fā)展，要推動中國制造向中國創(chuàng)造轉變、中國速度向中國質量轉變、中國產品向中國品牌轉變。我國品牌建設正進入新階段已成與會企業(yè)家共識。

　　“中國制造以前更多的是替代性產品，今天的中國制造優(yōu)質產品不斷涌現(xiàn)，中國產品正處在從替代到優(yōu)選的變化階段當中，也就是說開始出現(xiàn)質量超越的過程。”珠海格力電器股份有限公司市場部部長陳自立表示。

　　月星集團董事局主席丁佐宏表示，改革開放40年來，隨著中國經濟的快速發(fā)展，中國的知名企業(yè)和品牌逐漸在國內外市場上令消費者耳熟能詳，當前中國對民族品牌的呼喚尤為迫切。

　　揚子江藥業(yè)集團董事長、總經理徐鏡人認為，民族品牌要增強影響力的基礎是質量過硬的產品和不斷創(chuàng)新的技術，“品牌是企業(yè)的靈魂，質量是品牌的靈魂”。

　　與會企業(yè)家普遍認為，品牌戰(zhàn)略是國家經濟發(fā)展和民族振興的需求，也是中國從經濟大國發(fā)展到經濟強國，在中國產品轉向中國品牌，推動經濟高質量發(fā)展的一個重要選擇。

　　京東集團副總裁黃星表示，每天有成千上萬的民族品牌通過京東平臺將優(yōu)質的產品送到消費者手中，其實，這些產品當中有很多質量和品牌都可以和世界一流產品抗衡。

　　從“跟隨”到“引領” 民族品牌將與國際大牌“掰手腕”

　　與會企業(yè)家認為，隨著中國產品的質量不斷提升，中國制造的很多品牌已在國際市場上逐步實現(xiàn)從“跟隨”到“引領”的轉變，除了過硬的產品之外，未來將更多體現(xiàn)在高附加值的品牌競爭方面。

　　陳自立介紹，格力電器剛剛取得四項國際領先技術，格力研發(fā)的光伏空調和超低溫制暖空調在國際上能夠獨樹一幟、引領行業(yè)。從民族品牌的創(chuàng)造性技術方面來說，民族品牌企業(yè)已并非以往單純的“跟隨者”。

　　奇瑞汽車的國際化之路也體現(xiàn)出民族品牌企業(yè)從“跟隨”到“引領”的飛躍。2001年奇瑞汽車開始走出國門，當年在海外僅僅售出了10臺汽車，而2017年，奇瑞汽車在海外生產和銷售超過10萬臺汽車。在世界各地，奇瑞汽車已經成為中國高端制造業(yè)的代表。目前奇瑞汽車已經累計出口汽車超過135萬輛，成為中國品牌在海外的一張名片。

　　不過，與會企業(yè)家也普遍認為，中國的民族品牌與國際大牌仍存在巨大的差距。天能集團副總裁朱建彬表示，截至2017年底，全世界最有影響力、最有價值的100個品牌中，美國占了一半，而中國只有華為和聯(lián)想兩個，這與全世界第二大經濟體的地位并不相稱。

　　瀘州老窖股份有限公司總經理林鋒表示，很多“中國制造”的技術、工藝、歷史文化并不比國際品牌差，但國際產品的品牌溢價遠遠超過中國的民族品牌產品。

　　“對現(xiàn)代企業(yè)組織而言，品牌承載著發(fā)展問題，體現(xiàn)了企業(yè)的傳統(tǒng)精神、文化和理念，既是企業(yè)核心競爭力，也是國家核心競爭力的體現(xiàn)。”皓騰家居行政總裁陳崇謙表示。

　　從“使用”到“認同” 民族品牌更需要價值超越

　　“品牌更多代表著消費者對其身份的認同，實際上現(xiàn)在中國制造的品牌也出現(xiàn)了從使用到認同的變化。比如華為的手機、格力的空調，其品牌形象成為中高端身份的象征。可以說，從某些層面，中國的一些品牌已經開始出現(xiàn)了價值超越的趨勢。”陳自立說。

　　蘇寧易購集團副董事長孫為民說，企業(yè)要長遠盈利，就要靠品牌價值的溢價盈利，因此就必須要把產品服務做得更好、品牌做得更好。

　　企業(yè)家普遍認為，中國民族品牌企業(yè)要真正實現(xiàn)高質量發(fā)展，除了要靠企業(yè)和員工秉承工匠精神做好高質量產品之外，更需要中國的企業(yè)能在品牌和認同上實現(xiàn)價值層面的超越。

　　“品牌不僅是客戶和企業(yè)的，更是時代的和民族的。”新城控股集團董事長王振華表示，一個基業(yè)長青的百年品牌，一定要與時代共發(fā)展、為人民謀幸福、讓民族更驕傲。

　　東風汽車集團副總經理張祖同表示，當中國產品和國外產品在品質上差不多的時候，品牌對消費者就會至關重要。比如汽車行業(yè)，國產品牌汽車和進口品牌汽車，功能質量差不多，但是消費者選擇的時候，不僅僅只是基于使用價值，還需要另一層價值，還有身份認同的需求。

　　林鋒認為，質量再好，沒有相應的市場地位和份額也不能算作好品牌，民族品牌亟待提升國際競爭力。應該堅持世界標準和中國質量的品牌，用世界通行的語言進行表達，掌握世界的消費規(guī)則，提升民族品牌的國際地位。

　　“隨著經濟社會全面發(fā)展，中國已經進入了品牌建設的最好時期。”奇瑞汽車股份有限公司副總經理何曉慶認為，民族品牌不僅事關一個企業(yè)、一個區(qū)域，乃至一個國家的經濟發(fā)展大局，還是聯(lián)通不同市場、不同經濟體之間的橋梁和紐帶。